يعني السيو بكل اختصار تحسين محركات البحث، بعبارة أخري، زيادة فرص ظهور موقعك على الصفحات الأولي لمحركات البحث. بحيث يمكن للفئة المستهدفة من إيجاد خدماتك أو منتجاتك عند البحث على Google أو Bing أو أي محرك بحث آخر. ولذلك فوائد عظيمة، فكلما حصلت على نتائج بحث أفضل، زادت زيارتك المجانية، ما يجذب انتباه مزيد من العملاء إلى موقعك.
ما هو مفهوم السيو
يعرف السيو بالعربية أو Search Engine Optimization (SEO) بالإنجليزية بتحسين محركات البحث. وذلك عبر استراتيجيات هدفها الأساسي هو الحصول على زوار من نتائج محركات البحث المجانية. بعبارة أخري، هو تهيئة موقعك الخاص على الشبكة العنكبوتية لمحركات البحث المختلفة، عن طريق إنشاء محتوي ذات جودة عالية، وروابط خلفية قوية. تساعد هذه العملية أعمالك التجارية عبر الإنترنت، وزيادة الزوار لموقعك إذا كنت تنفذ هذه الاستراتيجيات بالطريقة الصحيحة.
فوائد تحسين محرك البحث
تنقسم صفحة نتائج البحث في أي محرك بحث كبير إلى قسمين هما:
- نتائج بحث مجانية Organic Results.
- نتائج الإعلانات المدفوعة Pay-Per Click (PPC).
فائدة السيو هنا هي تحسين ترتيب موقعك ضمن نتائج الصفحة الأولي للقسم الأول، النتائج المجانية. حيث تهدف هذه العملية إلى الحصول على أكبر عدد من الزيارات المستهدفة إلى موقعك. فالفائدة الحقيقة لتحسين محرك البحث هي ضمان الحصول على زيارات مجانية لموقعك طوال أشهر السنة.
كيفية عمل محركات البحث
تستخدم محركات البحث الكبيرة مثل جوجل ما يسمى بالعناكب في استكشاف شبكة الإنترنت، وجمع المعلومات عن المواقع، والمحتوي. آلية عمل هذه العناكب تدعى الزحف، حيث تقوم بالزحف على موقع مشهور وتتبع الروابط من مقال إلى آخر بغرض اكتشاف أكبر قدر. وتتلخص فائدة ذلك في:
- جمع البيانات عن المحتوي والروابط التي تتبعها العناكب يساهم في التعرف على فهم ما تتضمنه كل صفحة.
- الآن يتم تصنيف هذه الصفحات في قاعدة كبيرة تسمى فهرس البحث (Index).
- عندما يستخدم أحدهم كلمة مفتاحية للبحث في خانة بحث المحرك، يستخدم المحرك الخوارزميات المعقدة لتقديم النتائج الأكثر دقة وفائدة لهذه الكلمة المفتاحية.
كيف تساعد محركات البحث في العثور على صفحتك؟
محركات البحث لن تعثر عليك بمفردها، حتى تساعد جوجل مثلاً في العثور على موقعك، فأنت تقدم خريطة الموقع الخاص بك لجوجل. هذه الخريطة عبارة عن ملف يضم جميع البيانات عن مقالات ومحتوى موقعك. بذلك أنت تسهل عملية الزحف على جميع صفحاتك، من ثم تتم عملية الأرشفة. وكلما أضفت محتوي جديد، يتم إضافة صفحة لخريطة الموقع، كذلك إذا غيرت في عنوان مقالة، يتم تغييره في صفحة الخريطة، بذلك تساعد على فهرسة مقالاتك بطريقة أسرع.
أهمية السيو للشركات والعلامات التجارية
يعتمد التسويق الإلكتروني الآن على السيو بشكل كبير، فإذا كنت مالك لشركة وترغب في الإعلان عنها حتى يعرفها الكثير من الأشخاص. يأتي دور تحسين محركات البحث لموقعك، نظرًا للفوائد العديدة لذلك، ومن أهمها التالي:
- أولًا زيادة كبيرة في عدد زوار موقعك بطريقة مجانية عن طريق محركات البحث.
- ثانيًا ظهور موقعك ضمن أول عشرة نتائج بحث في الصفحة الأولي.
- ثالثًا اهتمام محركات البحث بأرشفة محتواك بشكل سريع.
- رابعًا تتحسن نسب مبيعاتك بشكل كبير.
- كذلك زيادة ثقة العملاء، لأن العميل يثق بما هو مشهور على الإنترنت.
- أخيرًا تصبح علامتك التجارية جزءًا من تفكير الفئة المستهدفة.
استراتيجيات تحسين محركات البحث
خلال هذه الفقرة سنتعرف على أهم استراتيجيات السيو الآمنة والتي توصي بها جوجل، حتى تساعد موقعك في الحصول على أفضل نتائج، وهي كالتالي:
White hat SEO
كيف تحسن ترتيب موقعك دون كسر القوانين، فهذه الاستراتيجية هي الأكثر أمانًا لتحسين محركات بحث موقعك، عن طريق:
- محتوي ذا جودة عالية: ينجذب العملاء نحو المحتوي الجيد، فهو يساعد نشاطك بشكل كبير، ويحسن من ترتيبك، فتصل للمزيد من الزوار.
- مواقع التواصل الاجتماعي: تعزز مواقع التواصل الاجتماعي ترتيب موقعك. مشاركة مقالاتك ومحتوى موقعك سيجلب زوار بشكل دائم لموقعك.
- روابط داخلية جيدة: بناء روابط داخلية جيدة لموقعك يساعد جوجل على التعرف على الصفحات المهمة في موقعك، وكذلك اكتشاف محتوي الموقع بشكل كامل.
أخطاء عليك الابتعاد عنها
يقع الكثير من الأشخاص في الأخطاء نتيجة عدم اهتمامهم بالبحث أو ظنًا منهم أنهم يقومون بما تريده محركات البحث. لذا سنتحدث هنا عن بعض النقاط التي يجب أن تتجنبها:
- أهتم بجودة المحتوي، ولا تركز فقط على الكلمات المفتاحية.
- لا تقوم بنسخ محتواك من مواقع أخرى.
- لا تتعمد تكرار الكلمة المفتاحية بشكل عشوائي داخل مقالاتك.
- لا تختار صور ذات جودة ضعيفة ولا تناسب محتوى موقعك.
- كتابة نفس الوصف لصفحات مختلفة لا تحتوي على نفس المحتوي.
اهتم فقط بمعايير السيو التي توضحها شركة جوجل، وغيرها من محركات البحث، حتى تحصل على نتائج إيجابية. وأعمل على مواكبة التطورات التي تحدث لتحسين خطتك مع الوقت.
